Премьера интерьерного перформанса с ИКЕА в главной роли прошла на сцене легендарного театра "Современник". Идейным вдохновителем и режиссером показа выступил известный театральный художник Павел Каплевич. Накануне театрализованного представления покупателям ИКЕА было предложено пройти небольшой тест, помогающий выяснить где живет их истинное «я». Результаты опроса показали, что одни видят дом мечты в детской сказке, другие хотели бы жить во Франции XIX века. Кому-то было бы комфортно в атмосфере светского приема Америки 1920-х годов, кому-то за семейным обедом в старой Москве, а кому-то по душе сдержанный уют Скандинавии. Эти открытия вдохновили дизайнеров ИКЕА на создание литературного проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров – исторических, сказочных и даже мистических.

Гостиная из романа "Великий Гэтсби"

Литературные декорации были созданы из мебели и аксессуаров, представленных в магазинах ИКЕА и новом каталоге 2018 года. Рассмотреть интерьеры в формате панорамы можно на сайте ikea.ru/literatura . Также на сайте представлено видео с практическими рекомендациями от дизайнеров проекта Маргариты Лефикайте, Александра Бурцева и Ивана Ныркова. Любой желающий найдет здесь свежие идеи для вдохновения, которые можно применить дома. Одним из новшеств ИКЕА стало то, что новый каталог товаров ИКЕА 2018 будет доступен исключительно в электронном виде. Новинки начнут поступать в продажу уже в начале октября.

Дом — самое главное место на земле, куда мы спешим после работы, где нас ждут родные и близкие, это наша крепость. Мы любим его за ощущение стабильности, которое он нам дает. Но без перемен он становится скучным, обыденным местом, которое меньше радует, чем могло бы.

В сентябре компания ИКЕА представила новый каталог 2018 года, в котором предлагает по-новому посмотреть на дом и жизнь в нем.

Каталог принял необычную форму и будет доступен только в диджитал-пространстве, что позволяет искать интересные и вдохновляющие идеи для дома с экранов смартфонов или стационарных компьютеров там, где удобно именно вам. А главное — находить то, что помогает раскрыться истинному «я» каждого человека.

В ИКЕА провели исследования о том, какой дом своей мечты видит человек. Например, 29% опрошенных дом мечты видят в детской сказке,15% хотели бы жить во Франции XIX века, еще 15% комфортнее всего ощутили бы себя на светском приеме в Америке 20-х, 22% отобедали бы холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% предпочтут сдержанный уют Скандинавии.

Эти исследования вдохновили международную команду дизайнеров ИКЕА на создание литературного проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров — исторических, сказочных и даже мистических. Их можно посмотреть в формате панорамы 360° на сайте ikea.ru/literatura


«Бальзак»


«Гэтсби»


«Снежная Королева»


«Оз»


«Мастер и Маргарита»

Кроме этого, там есть целый раздел, посвященный процессу воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной Королевы, квартиры небезызвестной Маргариты Николаевны, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака.

В магазинах ИКЕА и на сайте покупателей ждут новые неожиданные интерьерные идеи и решения. Еще больше товаров из нового ассортимента «ПРАЗДНИК ПО-ДОМАШНЕМУ» можно найти по ссылке: http://dropmefiles.com/lmOJi
Без сомнения, все смогут найти и воплотить в жизнь свежие идеи для себя и своего любимого дома, представленные в каталоге ИКЕА-2018.

Уверены — такого дома вы еще не видели!

Группа компаний ИКЕА уже более 70 лет создает мебель и предметы интерьера собственного дизайна. ИКЕА видит свою миссию в том, чтобы изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей, предлагая мебель и другие товары для обустройства дома достойного качества по доступным ценам. В России магазины ИКЕА открываются в составе семейных торговых центров МЕГА. Сегодня в крупнейших российских городах успешно работают 14 таких комплексов.

Дом, как известно, – это наша крепость, мы любим его за ощущение стабильности, которое он нам дает. Но без перемен он становится скучным, обыденным местом, которое меньше радует, чем могло бы.


Более того, и сам Каталог принял необычную форму. В этом году он доступен исключительно в диджитал-пространстве , что позволяет искать вдохновляющие идеи для дома с экранов смартфонов или стационарных компьютеров там, где удобно именно вам. А главное – находить то, что помогает раскрыться вашему истинному «я».

Кстати, недавно мы провели исследование на эту тему, которое показало интересные вещи: например, 29% опрошенных дом мечты видят в детской сказке, 15% – хотели бы жить во Франции XIX века, еще 15% комфортнее всего ощутили бы себя на светском приеме в Америке 20-х, 22% отобедали бы холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% предпочтут сдержанный уют Скандинавии.


Эти неожиданные находки вдохновили нас на создание осенней интегрированной кампании – литературного проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров – исторических, сказочных и даже мистических.

Для создания этих литературных декораций использовались мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом Каталоге ИКЕА. Рассмотреть интерьеры можно в формате панорамы 360° на сайте ikea.ru/literatura. Кроме панорам, на сайте проекта есть целый раздел, посвященный процессу воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной Королевы, квартиры небезызвестной Маргариты Николаевны, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака.


Многим это может показаться недостижимым художественным преувеличением, тем не менее, посмотрев видео с рекомендациями дизайнеров проекта – Маргариты Лефикайте, Александра Бурцева и Ивана Ныркова – каждый сможет почерпнуть свежие идеи для себя.

Креативную концепцию интегрированной кампании мы разработали совместно с агентством Instinct. Ее частью стали также мероприятия для членов Клуба IKEA FAMILY, специальный проект в ТЦ «МЕГА», необычная реклама в метро, прессе, интернет-пространстве, в кино. Более того, в магазинах ИКЕА вас ждут новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров.

Торжественный запуск кампании состоялся 7 сентября в московском театре «Современник» Другая сцена и прошёл в нестандартной форме – гости стали участниками театрализованного интерьерного перформанса ИКЕА, подготовленного заслуженным деятелем культуры РФ Павлом Каплевичем.

Заходите на сайт IKEA.ru и в магазины ИКЕА, и вдохновляйтесь новыми дизайнерскими решениями, представленными в Каталоге ИКЕА 2018.

Уверены – такого дома вы ещё не видели!

09.09.2017

Александр Бурцев, дизайнер интерьеров, специализируется на Digital-проектах ИКЕА Россия.

- Александр, спасибо, что решили рассказать нам о своей работе. Большинство людей имеет сложившееся представление о товарах ИКЕА: это всегда простые чистые линии и хорошо продуманная эргономика. Это вещи определённой стилистики. И тут вы представляете проект «Живые книги », где собраны интерьеры самых разных эпох и стилей. Зачем?

Основная цель этого проекта - показать возможности наших товаров и решений. Мы хотели сказать: «Такого дома вы не видели», чтобы развеять сложившийся стереотип, о котором было сказано выше, и доказать, что вполне реально воплотить в жизнь даже, на первый взгляд, «невозможные» интерьеры из полюбившихся книг. При этом все созданные решения функциональны, комфортны и полны свежих идей. Взять, к примеру, комнату из книги Бальзака, где настроение было преображено малыми средствами.



- Почему проект фокусировался именно на книгах?

Мы хотели доказать, что при помощи наших решений можно воплотить в жизнь самые разные интерьеры: от старинных (к примеру, из французских романов XIX века) до сказочных. И именно литературные произведения дают возможность поработать на территории мечты, которую можно интегрировать в свой дом.

Какие интерьеры выдумывать проще: сказочные или реальные? Ведь произведения Бальзака и Фицджеральда говорят об исторической эпохе, а сказки - это сплошная фантазия.

Для нас не было существенной разницы. В нашем проекте мы совершенно точно следовали описаниям интерьеров из книг. Но при этом мы создали собственную интерпретацию, которая не обязательно совпадёт с вашей. Этим проектом мы показываем, что невозможное возможно и каждый человек сможет сделать свою версию дворца Снежной королевы или комнаты Дороти из «Страны Оз».





- В каких ещё произведениях, помимо представленных в «Живых книгах», стоит искать вдохновение?

Здесь нет ограничений, любое произведение можно взять за основу. Главное - не бойтесь начать, и всё придёт само собой!

В книжных интерьерах часто не хватает техники и гаджетов. Как гармонично вписать телевизор или компьютер, к примеру, в книгу XIX века?

Встроить современную технику в классические и даже сказочные интерьеры вполне реально. Вспомните хотя бы интерьеры Снежной королевы. Там есть проектор и множество систем хранения, куда можно интегрировать все бытовые приборы, которые вам необходимы.

Или интерьер из книги «Великий Гэтсби» - там вполне можно встроить телевизор над камином, и он будет смотреться гармонично и стильно.

Чтобы сделать такой интерьер, как в проекте «Живые книги», обязательно ли быть дизайнером? С чего начать, если хочется жить как в книге?

Будьте смелее в своих начинаниях. Если у вас есть сильное желание создать интерьер в стиле вашего любимого персонажа, пробуйте и ничего не бойтесь. А мы вам поможем нашими решениями.